A Liverpool, créer n'est pas aussi simple qu'il n'y paraît. En fait, une communication doit avoir l'air complètement naturelle. Comme s'il avait été créé en même temps que le produit qu'il stocke a été créé. Mais, évidemment, ce n'est pas comme ça que ça marche. Inévitablement, ce qui vient en premier, c'est le produit ; les vêtements viennent plus tard. Toutes les conceptions ou campagnes créatives commencent par une idée, qui est ensuite représentée sur un plan de travail virtuel, puis adaptée dans un cadre visuel réel. En plus de ce qui a été décidé sur la façon dont le design doit être adapté à la communication avec un bon argument, des questions telles que la couleur, la vente, l'entonnoir, le poids, la forme, le matériau, entre autres, entrent également en jeu.